Что такое Google Tag Manager (GTM) и для каких целей его можно использовать
В работе интернет-маркетолога есть множество задач, требующих установки на сайт дополнительных фрагментов отслеживания. Например, если вы запускаете рекламу в Facebook/Instagram, вам понадобится установить Facebook Pixel. При работе с контекстной рекламой в Google Ads, соответственно, пригодится тег этой системы. Для анализа эффективности привлекаемого трафика нужно установить код системы веб-аналитики, а то и не одной. Также вмешательство в код сайта понадобится, если вы захотите отслеживать не только просмотры страниц, а и взаимодействие пользователя с контентом: клики по кнопкам, отправки форм, просмотры видео и др.
Google Tag Manager – это система управления тегами, которая позволяет устанавливать и обновлять фрагменты кода различных рекламных систем и систем веб-аналитики на сайте или в мобильном приложении. Прелесть этого инструмента в том, что он позволяет подключать теги и управлять ими без постоянного привлечения веб-разработчика. Единожды установив код GTM на сайт, вы можете настроить большинство отслеживаний сами в удобном интерфейсе.
Как установить Google Analytics через Google Tag Manager
На текущий момент помимо существующей и уже привычной Google Universal Analytics в использование активно входит Google Analytics 4. Стандарт Google Analytics 4 представляет собой новую версию Google Analytics, основанную на типе ресурса App+Web. Новый подход позволяет отслеживать действия пользователей на сайте и в приложении согласно единой логике сбора данных и анализировать эту информацию в едином интерфейсе. Инструкцию, как настроить Google Analytics 4 с помощью Google Tag Manager, я выделила в отдельную статью.
Так как на сегодняшний день Google Analytics 4 еще не готова в полной мере заменить Universal Analytics (не все функции доступны, инструментарий постепенно только появляется в аккаунтах), то пока не стоит отказываться от старого стандарта аналитики. Лучше собирать данные в оба ресурса параллельно. Рассмотрим, как настроить Universal Analytics, используя GTM.
Какие еще задачи можно решать посредством GTM
По аналогии с рассмотренными выше примерами с помощью Google Tag Manager можно отслеживать клики по разным элементам сайта, ссылкам на другие ресурсы, скроллинг страницы, просмотр и взаимодействие с видеороликом на странице, отправку форм, попадание определенных элементов в зоне видимости пользователя и другие. Большинство из возможностей отслеживания я разбирала в статьях нашего блога:
- Как отслеживать глубину скроллинга в Google Analytics, используя GTM
- Отслеживаем взаимодействие с формами в Google Analytics, используя GTM
- Отслеживание попадания элементов в зону видимости пользователя
- Когда важны не только клики. Собираем статистику по наведению курсора на элементы сайта
- Отслеживаем, что копируют на нашем сайте! Google Analytics + GTM
Еще несколько популярных задач, которые можно решить с помощью GTM:
- Отслеживание ошибок JavaScript на сайте;
- Настройка стандартной и расширенной электронной торговли для интернет-магазинов;
- Настройка динамического ремаркетинга для рекламных систем. (Как настроить пиксель Facebook, Как передавать данные для работы динамического ремаркетинга);
- Проведение A/B-тестирования;
- Размещение баннеров на вашем сайте.
