Главная » Без рубрики » 7 основных типов акций для facebook и вконтакте
Опубликовано: 11.02.2021

7 основных типов акций для facebook и вконтакте

К основным типам акций для социальных сетей относятся эксклюзивы для подписчиков, лотереи, акции с купонами и скидками, конкурсы, бонусные акции, акции на обе социальные сети одновременно и акционный кросс-маркетинг.

Все они работают, среди них нет явных лидеров и аутсайдеров — выбор типа акции зависит от ситуации, от сферы деятельности и от конкретной задачи, которую ставит перед собой компания.

Поговорим о каждом типе подробнее.

Тип 1. Эксклюзив для подписчиков

Этот тип акций для Facebook и ВКонтакте предполагает, что в них участвуют только действующие подписчики сообщества/страницы/группы.

Задача эксклюзива для подписчиков — стимулировать «тёплую» аудиторию к покупке здесь и сейчас.

Для этого используются промокоды, специальные цены для подписчиков или возможность первыми заказать новинку, которая появилась в ассортименте только вчера (а лучше только сегодня).

Особенность эксклюзива для подписчиков — акция не дублируется в реале, например, в офлайновом магазине компании. Только для своих. Только для подписчиков. Только в соцсетях.

Эмоциональный эффект, который даёт такая акция — подписчики чувствуют себя особенными, в чём-то избранными.

Это приятно и здорово тешит самолюбие. А заодно повышает в глазах подписчиков ценность вашей страницы и подогревает их лояльность.

Поэтому акции этого типа встречаются часто.

Тип 2. Лотерея

Это очень лёгкая акция, где достаточно заполнить простую анкету, ответить на несложный вопрос или сделать ещё какое-то действие, требующее минимальных усилий, — и человек становится участником лотереи.
Задача акции такого типа — повысить активность на странице / в группе и привлечь внимание «спящих» подписчиков.
Победитель в акциях такого типа выбирается случайно.
Если каждому участнику лотереи присвоить номер, то можно воспользоваться генератором случайных чисел — так лотерея будет максимально прозрачной и вызывающей доверие.
Лотерея, если добавить к ней скидку, может стимулировать продажи.
А грамотно составленные условия лотереи в социальной сети могут помочь бизнесу больше заработать в офлайне.
Например, ташкентский ресторан Сhenson сделал условием участия в лотерее посещение ресторана в конкретное время, в субботу вечером.
А ещё при условии заполнения анкет участниками акция-лотерея поможет собрать больше данных о пользователях и в дальнейшем успешно таргетировать на них рекламу.

Тип 3. Купоны и скидки

Это один из самых распространённых типов акций в Facebook и ВКонтакте.
Купоны и скидки бренды могут давать за какие-то конкретные действия: за отзыв на сторонней площадке, за лучший эпитет в адрес компании или за поздравление с корпоративным праздником.
Иногда купоны и скидки совмещают в одной акции.
Тогда она выглядит примерно так: «купите товар со скидкой сейчас, и получите купон на следующую покупку».
Цель акции, конечно же, стимулировать продажи.
Тип 4. Конкурсы
Организовать конкурс сложнее, чем провести лотерею, но результат чаще всего стоит затраченных усилий.
В конкурсе нужен приз, желательно обладающий достаточной ценностью в глазах участников, из линейки продукции вашей компании.
Участие в конкурсе предполагает активные действия — например, в конкурсе на лучшее фото это фото нужно сделать и разместить, в конкурсе на лучшее блюдо приготовить блюдо, а в конкурсе на лучший слоган придумать свой вариант, что совсем непросто.
Минус этого типа акций — их популярность в среде «профессиональных» ловцов призов, которые участвуют в десятках конкурсов, и, как правило, создают под это отдельный аккаунт.
Это не целевая аудитория вашей компании, поэтому придётся фильтровать участников.
Например, прописав в правилах акции пункт, что к розыгрышу приза не допускаются аккаунты, в которых есть информация об участии более чем в 3 конкурсах за последние полгода.
Конкурсы хороши как для разогрева имеющейся, так и для привлечения новой аудитории.
Ведь почти у каждого конкурсанта образуется группа болельщиков, которые своими активными действиями увеличивают охват конкурсных постов.
Тип 5. Бонусные акции
Бонусы за какие-то действия — хорошая мотивирующая история.
Чаще всего бонусы — это эквивалент внутренней валюты, которую можно потратить только на продукцию вашей компании.
Бонусы могут накапливаться, бонусы можно подарить другу (вовлекая его в круг ваших подписчиков), а ещё бонусы имеют свойство сгорать — любой вид дедлайна мотивирует к активным действиям.
Бонусы отлично стимулируют повторные покупки, и бизнес этим активно пользуется
Например, компания Vinga убила сразу двух зайцев, предложив покупателям бонус в 500 грн на покупку защитной экипировки при приобретении гироборда.
Тип 6. Рекламная акция в двух социальных сетях
«перекрёстные» акции встречаются не слишком часто, а зря.
Ведь они могут помочь быстро и ощутимо расширить аудиторию, используя для этого одновременно возможности Facebook и ВКонтакте.
Механика акций предполагает, что для получения приза — например, тех же скидок, бонусов или подарков — участник акции должен проявить активность в другой соцсети.
Например, при проведении акции в Facebook подписаться на группу организатора акции ВКонтакте.
Или, участвуя в акции во ВКонтакте, сделать тематический пост с хештегом акции в Facebook.
Этот вариант акции подходит самым разным сегментам бизнеса.
Тип 7. Акционный кросс-маркетинг
Суть кросс-маркетинга в том, что две неконкурирующие компании «обмениваются» целевой аудиторией.
Например, ювелирный бренд сотрудничает с супермаркетом, а банк с автосалоном, потому что люди могут одновременно покупать продукты и «ювелирку», или брать кредиты в банке на покупку автомобиля.
Акционный кросс-маркетинг работает так же.
Задачи, которые решает акция этого типа, — расширение аудитории организатора и рост продаж у компании, предоставляющей приз.
Главное, чтобы аудитории компаний-участников пересекались.
Например, конторе по продаже надгробий вряд ли есть смысл запартнёриться с салоном свадебных нарядов.
Пример: фабрика верхней одежды «каляев» провела кросс-маркетинговую акцию вконтакте с ювелирным брендом sunlight. В этом случае от подписчиков компании «каляев» вообще не требовалось никаких действий — достаточно было просто воспользоваться промокодом (а мы помним, что это эксклюзив для подписчиков). Таким образом, «каляев» повышал лояльность своей аудитории и прогревал подписчиков, готовя их к будущим покупкам. С нулевыми вложениями, что важно! А бренд sunlight стимулировал покупки, потому что кому нужна подвеска, если нет цепочки, чтобы её носить. Всё логично и рационально.

---

Уважаемый исполнитель!

Пожалуста, оцените качество данного исходника. Плохие тексты мы доработаем или полностью уберем из списка источников.

Хорошо   Нормально   Плохо   Очень ужасно


d9fa9010

Оставить комментарий

Ваш email нигде не будет показан. Обязательные для заполнения поля помечены *

*